“大众之车”发布!“大众自造”收官(图)

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    2013年4月18日,在本届上海车展即将开幕之际,大众汽车举办了一场“大众自造”的收官庆典发布会,在此次发布会上“大众之车”正式亮相。大众汽车(中国)品牌营销部门负责人张威女士在庆典上表示:“‘大众自造’实现了品牌与消费者之间的双向平等对话,为大众汽车品牌赋予更多情感内涵和年轻活力。它的成功,标志着大众汽车的网络互动营销战略迈出了坚实的一步。大众汽车与中国消费者的创新对话,不会因为‘大众自造’项目的结束而终止,而会一直延续下去,力助我们把大众汽车打造成最受消费者欢迎的汽车品牌。”

『“大众之车”官方图片』

  大众汽车自1937年创立之初就赋予品牌“人民之车”的形象,大众汽车高度重视倾听消费者的声音,强调与消费者沟通和交流的重要性。针对网络和数字化时代消费者触媒习惯的改变,大众汽车通过启动“大众自造”这一跨媒体的互动平台与消费者开启了一次全新对话,让大家共同创造属于自己的“大众之车”。这标志着大众汽车迈入了又一个崭新的阶段,那就是不仅要“造车为人”,更要与消费者“共同自造”。

  自2011年5月正式启动以来,“大众自造”项目经历“设计”、“个性化”、“汽车互联”、“环境”和“创造”五个阶段的演绎,通过多元化的沟通渠道和一系列线上线下活动,成功掀起了一场共造未来之车的全民行动。截至目前,“大众自造”在线互动平台浏览量突破3500万,注册用户超过37万人,微博粉丝人数超过48万,共计征集到21万多份汽车创意作品,充分体现了“开放式创新”和“共同创造”的理念。通过这些源于中国公众的汽车创意,大众汽车更深刻地了解了中国消费者对于未来汽车的需求与梦想,并将消费者的这些梦想融入到大众汽车日后的车型设计中去,努力提供更受消费者喜爱的汽车产品。

『大众汽车品牌和市场管理传播总监 杨淑婷女士』

『大众汽车集团(中国)设计总监 罗西蒙先生』

   在一段记录造车全过程的影片之后,本次庆典活动的明星——“大众之车”在众人期待的目光中闪耀亮相。“大众之车”是一款面向未来的时尚七座家用车,体现了具有中国特色的家庭概念:父母和孩子,以及祖父母共计7人,能够满足中国人合家出行的需求。这一汇聚千万中国公众造车梦想的总结性作品,堪称史上最多人参与、汇聚最多公众创意的汽车设计杰作。

“大众之车”1:2概念模型

  “大众之车”由大众汽车专业设计团队携手行业知名原创先锋,以及来自清华大学和中央美术学院的学生设计团队,融合“大众自造”平台上的104个精萃汽车创意、以1:2的比例精心打造而成,集中反映了公众及大众汽车对未来汽车发展的前瞻性解读:更前卫的设计表现力、更强大的安全性、更全面的互联性、更便利的移动性和更洁净的环保性,同时将更多体现人性化的情感设计融入其中。

  “大众自造”前四个阶段的主题“设计”、“个性化”、“汽车互联”和“环境”在“大众之车”上得到淋漓尽致地体现。简洁时尚的外观、未来感十足的设计语言、能够根据驾驶者需求变幻的车身和车内的光线照明系统,充分迎合了公众对未来汽车简约合理并富于情感的设计需求;可通过无线感应或太阳能电池板充电的插电式混合动力系统,确保其能够“零排放”地穿梭于未来世界;高度智能化的自动驾驶功能和安全防护系统,与互联网无缝连接,并完美结合增强现实技术,使错综复杂的未来驾驶体验不再费神和危险,让日常出行和远途旅行的每一分钟都可以乐趣横生。

  在盛大的首秀仪式之后,“大众之车”还将亮相2013上海国际车展。届时,“大众之车”将展示在大众汽车展台的“大众自造”区域,周围将装配有触摸体验设备,公众可以近距离感受未来汽车的创新理念与前卫技术。此外,“大众自造”还将为此次车展特制超大LED“未来之窗”互动体验墙,回顾“大众自造”的精彩历程,并提供触摸体验的互动游戏,邀请公众领略面向未来的交通体系。

   值得一提的是,这款1:2的“大众之车”概念模型以及所有网友提交的作品和创想将被大众汽车妥善珍藏。它们是大众汽车与广大消费者携手逐梦、共同创新的美好见证,更是弘扬中国人无与伦比的创新精神和原创能力的最好佐证。这些作品和创想将以“大众自造”的名义在大众汽车、乃至整个汽车发展史上占据重要的一页。(图/文 李洋)

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